Potrzeba pomagania - CSR
Potrzeba pomagania - CSR - psychologiczne uwarunkowania czy tylko marketing?
Pomaganie innym stanowi rodzaj nagrody dla nas samych. Poprawia nam samoocenę. Nie jest to jednak główna przyczyna altruizmu ludzi.
Z punktu widzenia socjologii pomagając innym, kierujemy się perspektywą korzyści dla siebie. Motywuje nas przekonanie, że jeśli sami będziemy w potrzebie, to zawsze znajdzie się ktoś, kto pomoże nam. Jest to tzw. teoria wymiany społecznej. Badania wskazują, że zachowania altruistyczne aktywują w naszym mózgu tzw. centra nagrody, odpowiedzialne m.in. za odczuwanie przyjemności. Lubimy myśleć o sobie dobrze. Poza tym, otrzymujemy za to podziw i aprobatę w społeczeństwie. To jest dla nas rodzaj nagrody, a przyjście komuś z pomocą łagodzi nasz wewnętrzny dyskomfort patrzenia na czyjąś krzywdę. Badania wskazują również, że angażowanie się w pomoc innym korzystnie wpływa na nasze zdrowie. W 2013 r. na łamach pisma "BMC Public Health" ukazały się badania, z których wynika, że osoby uczestniczące w wolontariacie cieszą się lepszym zdrowiem psychicznym (rzadziej cierpią na depresję i mają większą satysfakcję z życia) oraz dłużej żyją. Pomagając innym możemy mieć poczucie przynależności do małej grupy, społeczności ludzi, którzy mają podobne cele i zainteresowania. Pomaganie jest także zaraźliwe. Gdy widzimy, że inni pomagają, sami mamy ochotę się w to włączyć.
Wiele firm chętnie wspiera organizacje pozarządowe w myśl koncepcji CSR. Oznacza ona prowadzenie działalności biznesowej w sposób uwzględniający interesy społeczne, w tym m.in. dbanie o pracowników, ochronę środowiska… Beneficjentem jest społeczeństwo, ale i same firmy, które
w ten sposób wzmacniają swoją markę. Wizerunek marketingu nie jest w Polsce najlepszy.
Dlaczego? Postrzegany jako nie zawsze uczciwy. Działalności marketingowej często przypisuje się wpływanie na nieuzasadnione zwiększanie sprzedaży i konsumpcji. Marketing postrzegany jako koncepcja kreująca nowe potrzeby i nakłaniająca klientów do zwiększania konsumpcji, wydaje się być sprzeczny z ideą rozwoju zrównoważonego i społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). W Grupie Arche, staramy się pokazać, że realizacja celów biznesowych nie kłóci się z dobrem społecznym.
Grupie Arche od początku swojego istnienia przyświeca cel wspierania kultury oraz promowania rękodzieła artystycznego. Od 1998 r. nieprzerwanie odbywają się Targi Rękodzieła Artystycznego w Parku Handlowym Arche w Siedlcach. To także organizator plenerów malarskich dla artystów zawodowych oraz niepełnosprawnych intelektualnie, jak również konkursu Sztuki Nieprofesjonalnej Szukamy Nikifora. Swoją opieką zostały objęte także wydarzenia podtrzymujące lokalne tradycje m.in. Noc Świętojańska, współorganizowana z MiGOK, która odbywa się na terenie Pałacu i Folwarku Łochów. Arche jest sponsorem Land Art Festiwalu nad Bugiem. To tutaj powstają instalacje w zgodzie z naturą, tworzone przez artystów z całego świata.
Wspieranie kultury to także działalność edukacyjna podczas ferii i kolonii artystycznych, organizowanych dla dzieci i młodzieży z Ukrainy, w hotelach z Kolekcji Arche. W koloniach biorą udział także uzdolnione miejscowe dzieci. Kierując się zasadą „w zdrowym ciele zdrowy duch” Arche współorganizuje także Charytatywny Triathlon Kraina Bugu oraz Rajd Rowerowy Szlakiem Nadbużańskich Dworów i Pensjonatów. Jest także ambasadorem optymizmu, poprzez współorganizację Światowego Festiwalu Optymizmu w Cukrowni Żnin.
MŻ, MW